Categories
ru:Новости

CEO E-Contenta Зоя Андреева вошла в список 100 русскоговорящих женщин-руководителей технических компаний

25 сентября 2020 года венчурная фирма LETA Capital представила список «100 Russian-speaking Female Tech Founders (2020 edition)». Зоя Андреева, CEO и со-основатель E-Contenta, вошла в список как руководитель бизнеса в сфере «Маркетинг, медиа, реклама».

Зоя окончила факультет связей с общественностью Санкт-Петербургского государственного электротехнического университета. До основания E-Contenta в 2016 году, Зоя работала менеджером по связям с общественностью, маркетингу и развитию бизнеса в таких компаниях, как Castorama, Mazda, Veeam Software и других. Среди профессиональных интересов Зои – медиа, сторителлинг и инновации, поэтому переход в мир стартапов и запуск платформы E-Contenta был естественным шагом в ее карьере. С момента открытия офиса E-Contenta в Польше она живет между Варшавой и Санкт-Петербургом, получая максимум удовольствия от этих двух прекрасных городов. 

Вместе с Зоей и E-Contenta в список по направлению вошли представительницы таких компаний как: Adele.io, Brainlab, Jambl, Onliner и других. Поздравляем коллег!

Ознакомиться со списком подробнее можно по ссылке

Справка:

LETA Capital – Венчурный фонд, основанный предпринимателями LETA Group — группы успешных IT-компаний. LETA инвестирует в разработчиков ПО для бизнеса с фокусом на самые перспективные рынки. Фонд приоритезирует проекты в области бизнес-аналитики, «Big Data» анализа, на базе технологии машинного обучения и искусственного интеллекта, для оптимизации, замены традиционных бизнес-процессов или роботизации бизнеса. Специализируется на инвестировании IT-стартапов на поздней посевной и стадии раннего роста, работающих на международном рынке.

Categories
ru:Натив

Семантическая идентификация пользователя – новый подход к look-alike

Мы в E-Contenta работаем с контентом и стараемся разрабатывать технологии, которые также будут делать работу с ним лучше и эффективнее. Казалось бы, look-alike уже давно используется таргетологами как эффективная стратегия. Что тут можно придумать специфического для нативной рекламы?

Look-alike — это таргетинг на аудиторию, похожую на посетителей сайта, которые совершили целевое действие: посмотрели несколько страниц, сделали запрос или оформили заказ. Цель этого таргетинга — найти новую аудиторию бОльшего размера с высоким потенциалом конверсии на основе известных параметров профиля пользователей, которые являются ядром целевой аудитории. 

Классический подход к построению look-alike модели предполагает определение схожести профилей пользователей. Профиль, при этом, содержит как надежные признаки (такие как пол или возраст, полученные рекламодателем в рамках программ лояльности или доступные из внешних DMP систем), так и вычисляемые признаки, полученные на основе предсказательных моделей. 

Первых мало, и, по этой причине, look-alike на них не может дать значительного расширения аудитории. Вторые, хотя кажутся человеку понятными, скрывают за собой определенную ненадежность и потерю информации о пользователе. Например, юзер, несколько раз посмотревший новости о проблемах с качеством питьевой воды, может быть отмечен признаком «интересуется экологией» и «интересуется фильтрами воды», но весь контекст посещенных им страниц будет утерян. Такие потери принимаются классическими подходами еще и потому, что вычисление «схожести» профилей со сложной структурой не определено.

E-Contenta разработала новый подход к выявлению семантических связей посещенных пользователем страниц и построению look-alike аудитории. Он основывается непосредственно на исходных данных, без потерь информации на этапе формирования вычисляемых признаков. 

В новой модели вся информация о пользователях представлена в виде графа, содержащего всю информацию о контенте, с которым он взаимодействовал.

Граф – это сеть, показывающая объекты и связи между ними.

Принципиальная сложность использования новой модели заключается в нахождения близости пользователей, так как теперь для этого необходимо определить степень подобия соответствующих им графов. Успешное решение этой задачи позволяет нам лучше анализировать пользователя и определять войдет ли он в look-alike аудиторию, даже если информации о нем мало, (например, известно, что он посетил всего 10 сайтов) и найти на 35% больше релевантной аудитории по сравнению с классическим алгоритмом. 

Благодаря нововведению, кампании с E-Contenta станут еще эффективнее для брендов, так как теперь платформа  имеет возможность работать со всем массивом исходных данных и точнее определять ядро пользовательских интересов. 

Если вы хотите протестировать look-alike таргетинг в рамках нативной кампании, оставьте заявку на https://e-contenta.com/ru/

Categories
en:Native pl:Reklama Natywna

Why do scary, touching or funny creatives get the highest CTR?

How does native advertising begin? Of course, with a creative! A creative (or an ad) is the element that evokes emotion and engages readers, pushing them to click on it. The more emotional the creative, the higher the CTR. Sometimes it can reach 2-2.5%. Today we put down a rating of native ads placed on the E-Contenta platform, which the audience likes best exactly due to its emotional part.

creatives

No. 5: Fear

Creepy ad teasers take the fifth place. The campaign for Excimer Ophthalmology Clinic was aimed at promoting articles about treating diseases and improving vision. Advertisements were posted on the clinic’s website, where one could learn about treatment and leave a request for consultation with a specialist. Of all the ad creatives, the banner titled “Can you go blind from  laser eye surgery” got the most response. What about you, do you know the right answer?

No. 4: Affection 

What can make almost everyone go “aww”? Puppies! Everybody fell in love with the creatives from the Pedigree campaign – both the E-Contenta team and the Internet audience. After clicking on the ad, users were directed to the brand’s articles in the corporate blog. They answered such questions as how to teach a puppy commands, at what age it is better to bring a new member to the family, and how to take a proper care. It should be noted that all ads in this campaign had the high CTR, but the leader was the ad titled “When should you take a new puppy home?”. That’s it: less words, more pictures. Pictures of puppies, of course!

No. 3: Curiosity

Curiosity ranks third in our rating. One of the meanings of this word is a petty interest in every detail, no matter how insignificant. It is worth noting that there are lots of curious people on Runet. This fact is proved by the high click-through rate of the banner “Why don’t restaurants accept bank cards?” from Sberbank ad campaign, which promoted the content of “Svoe Delo” online magazine for small and medium business owners. This brand media tells about how an entrepreneur can survive in an aggressive environment at the start, and many articles appeal specifically to an entrepreneur’s curiosity and desire to gain knowledge, skills, and experience.

No. 2: Fun

We are almost there, and the second place of our top chart is given to the humor. Laughter is a reflex without any biological purpose. However, it often helps us to fight loneliness, mitigate aggression, win disputes and quickly determine if a person fits in a company. Humor in advertising is used quite often as a technique to win the hearts of the target audience. Scholl, a brand manufacturer of foot hygiene products, launched an ad campaign with a creative called “Causes of cracked heels” and all of a sudden it raised a laugh. The headline wasn’t the point here – it was an image that looked very ambiguous. Are those really heels, or maybe it is a different body part in all of its naked glory? Naturally, everyone wanted to get a closer look, so the CTR skyrocketed. You can never guess what will push everyone’s buttons!

scholl

No. 1: Love

The first place is taken by love and by the SpermaPlant medicine (“Evalar”) creative. Whatever one may say, but when a product contributes to the male reproductive function, any ad creative of this campaign automatically gains the context of passion.

Advertising that evokes strong emotions increases sales by 23%. These are the results of one study by Nielsen, an American company. The research took place in a special laboratory: test subjects were connected to sensors that tracked their biological and psychophysiological reactions. This allowed to determine which ad gets the strongest response. And then we analyzed the sales results after the advertising campaign had finished. Our mini-study involved no sensors, but the high click-through rate of ads suggests that brands banking on emotion in their creatives have a good chance of getting a loyal customer.

Categories
ru:Интересное

Вебинар IAB: будущее диджитал рекламы после ограничения 3d party cookies

Коллеги из IAB провели вебинар, на котором вместе с представителями технологических компаний, маркетплейсов, рекламодателей и агентств обсудили, что будет с рынком рекламы после того, как в силу вступят ограничения 3d party cookies в Google Chrome.

Обсуждались разные варианты развития событий: как о возвращении ТВ и панельных опросов, так и о создании общедоступной DMP с единым ID, которая будет открыта для всех игроков рынка. Говорили о работе с контекстуальным таргетингом, 1-st party cookies и других подходах, которые, возможно, придут на смену в качестве альтернативы. Рекомендуем к просмотру всем, кто работает в области рекламы.

Модераторы:

• Анжела Федорченко, Управляющий директор Weborama Russia в Восточной Европе и Центральной Азии;

• Александр Папков, Директор по технологиям Media Direction Group.

Спикеры:

• Алексей Аршинов, Head of Partner Business Solutions Google;

• Иван Черевко, Директор по использованию данных Яндекс;

• Антон Афанасьев, Data Governance & Digital Technology Lead Unilever;

• Георгий Чибисов, Growth and Performance marketing Director LAMODA.RU;

• Евгений Доронин, Генеральный директор MediaSniper;

• Ксения Склярова, Managing Director Criteo Moscow;

• Денис Афанасьев, Генеральный директор Clever DATA;

• Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Mail.ru Group.

Categories
ru:Натив

Почему креативы, которые пугают, умиляют и смешат получают наивысший CTR?

С чего начинается нативная реклама? Конечно же с креатива! Креатив или рекламное объявление – это тот элемент, который привлекает читателя и вызывает у него эмоцию, побуждающую кликнуть на объявление. И чем эмоциональнее креатив, тем выше CTR. Иногда он может достигать достигать 2-2.5%. Сегодня мы составили рейтинг рекламных объявлений нативной рекламы, размещенной на платформе E-Contenta, которые больше всего понравились аудитории именно благодаря эмоции, которую они вызывают у читателя. 

creatives

Пятое место рейтинга: страх

На пятом месте расположились устрашающие рекламные тизеры. Кампания для офтальмологической клиники «Эксимер» была направлена на продвижение статей, в которых рассказывалось про лечение болезней и улучшение зрения. Объявления вели на сайт клиники, где можно было узнать о методиках лечения и оставить заявку на консультацию со специалистом. Из всех рекламных креативов больше всего отклика собрал баннер с устрашающим заголовком «Можно ли ослепнуть от лазерной коррекции зрения». Как думаете, можно?

Четвертое место рейтинга: умиление

Что может вызвать умиление у почти каждого? Щеночки! Рекламные креативы кампании Pedigree полюбились всем — и команде E-Contenta, и интернет-аудитории. После клика на объявление пользователи попадали на статьи бренда, размещенные в корпоративном блоге. В них говорилось о том, как научить щенка командам, в каком возрасте его лучше брать домой и как правильно за ним ухаживать. Стоит отметить, что все объявления данной кампании отличались высоким CTR, однако наибольший интерес вызвало объявление «В каком возрасте можно брать щенка?». Все, меньше слов — больше картинок. И щеночков, щеночков!

Третье место рейтинга: любопытство

Третье место нашего рейтинга занимает любопытство. Одно из значений этого слова — мелочный интерес ко всяким, даже несущественным подробностям. Стоит отметить, что  любопытных людей в рунете оказалось очень много. Это доказывает высокая кликабельность баннера «Почему рестораны не принимают банковские карты?» из рекламной кампании «Сбербанка», в которой продвигался контент журнала для владельцев среднего и малого бизнеса «Свое дело». Данное бренд-медиа рассказывает о том, как выжить предпринимателю в агрессивной среде на старте и очень многие статьи журнала апеллируют именно к любопытству и стремлению предпринимателя получить знания, навыки, опыт. 

Второе место рейтинга: смех

Мы приближаемся к финалу и на втором месте нашего хит-парада —  юмор. Смех — это рефлекс, у которого нет никакой биологической цели. Однако он часто помогает избавляться от одиночества, смягчать агрессию, побеждать в спорах, быстро определять, кто в компании «свой». Юмор в рекламе как прием для завоевания сердец целевой аудитории используется достаточно часто. Бренд Scholl, производитель средств для гигиены ног, запустил рекламную кампанию с креативом «Причины появления трещин на пятках» и сам того не заметил, как сделал его смешным.  Здесь сработал не заголовок, а картинка рекламного объявления, которая выглядела очень неоднозначно. Что это — то ли это пятки, то ли совсем другая часть тела во всей своей сверкающей наготе? Из-за того, что все хотели посмотреть картинку поближе, CTR объявлений взлетел до небес. Вот уж не угадаешь, что сработает, а что нет! 

Первое место рейтинга: любовь

Первое место занимает любовь и рекламный креатив препарата «СпермаПлант», от компании  «Эвалар». Как ни крути, но когда продукт способствует поддержанию репродуктивной функции мужского организма, то любой рекламный креатив данной кампании автоматически приобретает контекст страсти.  

Реклама, которая вызывает сильные эмоции, увеличивает продажи на 23%. Это — результаты одного исследований американской компании Nielsen. Исследования проходили в специальной лаборатории: к испытуемым подключили датчики, которые отслеживали биологические и психофизиологические реакции. Так удалось определить, какая реклама вызывает более сильный отклик. А затем проанализировали результаты продаж после окончания рекламной кампании.  В нашем мини-исследовании не было датчиков, однако высокая кликабельность объявлений, говорит о том, что бренды, делающие ставку на эмоцию в креативе, имеют все шансы получить себе лояльного покупателя.

Categories
ru:Новости

E-Contenta вошла в оргкомитет фестиваля университетских технологических проектов НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург

Запуск бизнеса, открытие стартапа требуют немало самых разных вложений и мы, в E-Contenta, знаем об этом не понаслышке. В свое время, нам очень помог опыт, приобретенный с помощью акселерационных программ, в которых мы участвовали: New York Fashion Tech Lab, PepsiCo Lab, МегаФон, Starta. Благодаря им мы поняли, как устроена экосистема стартап-индустрии и стали регулярно делиться полученными знаниями с начинающими предпринимателями.

В июле 2020 года E-Contenta начала работу над организацией всероссийского онлайн-фестиваля НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург. Наша команда возьмет на себя стратегическое планирование, продвижение мероприятия, привлечение участников, менторов, спонсоров и партнеров, техническую и коммуникационную поддержку фестиваля.

Всероссийский онлайн фестиваль HSE FEST — это один из этапов большого проекта Высшей школы экономики, призванного помочь начинающим предпринимателям получить новые компетенции, приобрести опыт презентации своих проектов и привлечь внимание потенциальных инвесторов. Фестиваль предназначен для проектов, в состав команд которых входят студенты, магистранты, аспиранты или преподаватели высших учебных заведений РФ. Преимущество отдается проектам, разрабатывающие продукты в следующих тематических областях:

  • AI
  • IoT
  • Кибербезопасность
  • Биометрия и компьютерное зрение
  • Виртуализация
  • GPS, 5G
  • Квантовые технологии
  • Умный город и умный дом
  • AR/VR 
  • Биотехнологические и медицинские технологии, нанотехнологии
  • Новые производственные технологии и новые материалы
  • Беспилотный транспорт

Команды-победители разделят между собой призовой фонд Фестиваля, а также получат возможность привлечь инвестиции от приглашенных венчурных фондов и бизнес-ангелов. Кроме того, участники смогут продолжить развитие своих проектов на базе бизнес-инкубаторов НИУ ВШЭ в Москве и Санкт-Петербурге.
Мероприятие уже поддержали такие компании, как ПАО “Ростелеком”, ABBY, PepsiCo, “Лента”, Nexign и многие другие.

Если вы хотите стать ментором или партнером фестиваля, принять участие или узнать про конкурс подробнее, будем рады видеть вас на сайте проекта: fest.hse.ru.

Categories
ru:Мероприятия

Content Sells Webinar: как вести маркетинговые активности в период самоизоляции. Советы от Molinos, iTrend и E-Contenta

Период самоизоляции, начавшийся из-за эпидемии коронавируса, затронул почти все сферы, в том числе – маркетинг. Большинство компаний остановили свои рекламные активности и не знали, как реагировать на ситуацию. E-Contenta пригласила на вебинар Content Sells представителей тех агентств и компаний, которые не только продолжили работу, но и добились значительных результатов в период кризиса. Представляем выжимку докладов всех спикеров тем, кому лень много читать и долго смотреть!

Элина Павлова – руководитель отдела Performance маркетинга в Molinos. 

Тема: Решения в интернет-маркетинге во время кризиса: видео, аналитика, ситуативный креатив

  • Обратите внимание на создание видео. Потребление видеоконтента во время карантина выросло на 40%. Видео можно размещать на огромном количестве площадок (социальные сети, Youtube, Яндекс и т.д.) и таким образом достигать полного охвата целевой аудитории. 
  • Настройте аналитику. В период кризиса самой лучшей базой для принятия решений будут достоверные данные. Для тех, кто заморозил рекламные активности,  самое время настроить систему сквозной аналитики.
  • Используйте ситуацию для креатива. Многие бренды использовали период самоизоляции для создания креативных историй. Например, интернет-магазин Lamoda изменил название на Ladoma. Обстоятельства позволяют придумывать интересные истории, но стоит помнить: важно использовать ситуацию, а не злоупотреблять ею.

Кристина Алексеева – руководитель направления таргетированной рекламы iTrend.

Тема: Как использовать тренды для успешного запуска коммуникационных кампаний и рекламы.

  • Заставьте кризис работать на ваш имидж. Компания Glorax Group запустила акселератор, целью которого было привлечь высокотехнологичные стартапы в области недвижимости. Агентство iTrend взяло на себя задачи по осуществлению коммуникационной стратегии для акселератора. В период пандемии  ассоциативная связь компании со стартапами позволила построить имидж инновационной компании, уверенно смотрящей в будущее несмотря на кризис. 
  • Соединяйте PR и таргет. Публикации статей в бизнес и технологических изданиях, а также таргетированная реклама стали основными каналами анонсирования мероприятия и привлечения стартапов к участию в акселерационной программе. Так, например, популярностью пользовались такие статьи как “PropTech, который не будет прежним: на что делать ставку стартапам после пандемии ” и “Прораб на удаленке: пять трендов цифровизации на рынке недвижимости”
  • Кризис – не повод занижать цели. За полтора месяца от начала работы было получено 95 заявок от стартапов. Этот показатель оказался выше ожидаемого клиентом в несколько раз. Компания Glorax не только получила широкий охват и внимание со стороны прессы, но и пул инновационных проектов, которые будут внедрены в компании и со временем, возможно, разовьются в отдельные успешные бизнесы в рамках холдинга. 

Зоя Андреева, CEO E-Contenta и Ирина Путкова, менеджер по маркетингу “Аквафор”

Тема: Как нативные кампании с продвижением актуального контента на тему повышения иммунитета привлекли больше ЦА и повысили конверсию.

  • Выберите стратегию создания контента. Приняв решение о том, что на ситуацию со вспышкой коронавируса нужно реагировать, “Аквафор” создал серию материалов на тему карантина, постепенно снижая степень тревожности. В первом пуле материалов писали про меры предосторожности и защиты от ковида, затем перешли на развлекательный контент о том, как проводить время с семьей и повысить иммунитет в домашних условиях.  
  • Обращайтесь к экспертам. Пишите на темы, в которых ваша компания является экспертом. Если каких-то знаний не хватает – консультируйтесь с профильными специалистами и привлекайте их к созданию контента, как это делает “Аквафор”. 
  • Подключайте нативное продвижение. Нативная реклама – идеальный источник для привлечения трафика на блог. Нативные объявления состоят из картинки и заголовка и выглядят как анонс статьи. После клика на нативный тизер, пользователь переходит на страницу блога, где читает статью до конца.
  • Используйте микс из таргетингов по гео, интересам, по соц-дем характеристикам и анализируйте, какая маркетинговая стратегия приведет вас к лучшему результату. В рамках кампании с “Аквафор” E-Contenta удалось увеличить CTR объявлений в 2.3 раза, используя таргетинг по динамически меняющимся параметрам.

Посмотреть полный эфир Content Sells Webinar: контент-маркетинг здесь и сейчас: 

Content Sells – это серия мероприятий, которые посвящены связи контент-маркетинга и продаж. В качестве спикеров мы приглашаем представителей агентств, компаний, издательств для обмена опытом и экспертизой. Целевая аудитория Content Sells – это диджитал-маркетологи, PR-специалисты, журналисты и все, кто неравнодушен к теме контента и его влияния на продажи.

Categories
en:News pl:Aktualności

Workshop for Havas Media: When Storytelling Meets Technology

E-Contenta free training events help partners to gain knowledge about native advertising, upgrade professional skills of their specialists and attract new customers. Let us share the keynotes of our workshop.

Blazej Soniewicki, E-Contenta Managing Partner in Poland:

  • Native advertising, types of native advertising, programmatic native advertising
  • Advantages and features of programmatic native advertising compared to the other channels
  • Market Trends for native advertising
  • The main players in the European native advertising market and how E-Contenta differs from them
Workshop

Zoya Andreeva, E-Contenta СЕО & Founder:

  • Programmatic native advertising: the basics of artificial intelligence technology. RTB, semantic context and anti-fraud analysis
  • Types of strategies and targeting. How it works on tech level
  • Tips for creating native ads to achieve a higher CTR

Olga Słoniowska, E-Contenta Business Development Director in Poland:

  • Portrait of an ideal client for native advertising
  • 5 triggers in your sales pitch that will inspire a client to start a native campaign
  • E-Contenta cases: banks, retail, FMCG, telecom companies
Workshop

There’s a prize prepared by E-Contenta for the most active participant in those discussions from Havas team: a book by Christian Davenport “The Space Barons: Elon Musk, Jeff Bezos, and the Quest to Colonize the Cosmos”.

The cost of native advertising is growing every year. As it becomes an increasingly popular business strategy, it is important that agencies understand the prospects of this tool. E-Contenta workshop is a great way to acquire more inside knowledge about native advertising, understand its advantages and pass that information to the clients, thus inspiring them for a native campaign. Lessons learned will help you to achieve better results, increase sales and gain ground in the advertising market.

If you and your team want to learn more about native advertising, leave an application for a workshop on our site. We will be happy to share the tools that will help increase your business sales!

Categories
ru:Интересное

Директор по развитию бизнеса E-Contenta Сергей Дьяченко: про настоящее и будущее контент-маркетинга

Sergey

Сергей, привет! Расскажи, чем ты занимался до того, как пришел в E-Contenta и за что ответственен здесь?

Привет! С последнего курса университета работал в реальном секторе экономики. В атомной промышленности, в нефтегазовой отрасли, в логистике и инжиниринге. Занимался сначала связями с общественностью потом аналитикой и развитием – это был замечательный опыт. В E-Contenta я отвечаю за развитие бизнеса, в самом широком понимании этой формулировки, от внутренних процессов до внешних взаимодействий, коммерческих и партнерских.

Расскажи о том, что тебя вдохновляет. Какой отдых для тебя лучший, что помогает настроиться на работу?

Меня вдохновляет деятельность, осознание того, что получилось и чего еще можно добиться. На самом деле, если ты ищешь вдохновения, если ты для него открыт, его можно найти где угодно: в красоте природы, в хорошей книге или фильме, в полезной статье или интервью с интересным человеком. Отдых должен быть разнообразным, активным и спокойным. Тогда он будет полезен, и после него можно будет настроиться на работу.

Как изменился твой мир под влиянием карантина?

С одной стороны – ты находишься дома, все под рукой и нет необходимости куда-то ехать, с другой – под рукой домашние дела, а ты тут рядом с ними, так почему бы их не сделать. С работой тоже ситуация двоякая, есть и отвлекающие факторы, но есть и сэкономленное на дорогу время, так почему бы его не потратить на работу. Если подводить итог, то карантин позволил совершенно по новому посмотреть на распределение ресурсов, на организацию жизни. Могу точно сказать, что наша команда на удаленке работала больше и продуктивнее чем из офиса, мы этот опыт учтем.

Как человек, который занимается развитием бизнеса в сфере нативного продвижения, скажи, какую роль играет контент роль в успешном выходе из кризиса?

В любых взаимоотношениях, в том числе компаний/брендов со своей аудиторией, основную роль играет общение, конструктивный диалог. Контент – как раз и есть этот диалог, он должен быть честным, полезным и своевременным. Компании, которые открыты своим существующим и потенциальным клиентам, стараются оказать им поддержку, помощь, отвлечь их от неприятных мыслей (сохраняя, разумеется, понимания сложности сложившейся ситуации), увидят результаты, и в лояльности, и в новых клиентах. Это важно и для самого бизнеса – объяснить аудитории сложность ситуации, предложить новые решения и преодолеть этот период. Это не может быть игрой в одни ворота. 

Так или иначе, ты практически ежедневно занимаешься аналитикой. Как по твоим наблюдениям изменилось потребление контента во время карантина и каким оно будет после?

Все видят, как оно изменилось. Это безусловно скачкообразный рост, он обусловлен и тем фактом, что многие сервисы предоставили бесплатный доступ к своему контенту, и тем, что аудитории необходимо было себя отвлечь и занять. За таким скачком, разумеется, последует спад, но в то же время, за период карантина (а это достаточно продолжительное время) успели сформироваться определенные привычки, кто-то снова открыл для себя чтение и уже готов заплатить за приложение, кто-то, имея бесплатный доступ к стриминговым сервисам, наконец-то сможет определиться, какой из них стоит платной подписки. Но, не смотря на естественный спад потребления контента после снятия ограничений, уровень его потребления продолжит расти после того, как люди смогут насладиться вернувшейся свободой передвижения и личным общением

Сейчас большинство маркетологов уверены, что кризис спокойно переживут те компании, которые вкладываются в интернет рекламу. Что ты думаешь об этом?

Большинство голодных людей уверены, что пища сможет утолить их голод. В общем – да, но как надолго, насколько это полезно для каждого конкретного человека, какое количество пищи ему необходимо? С интернет-рекламой ситуация такая же, и для того чтобы “спокойное переживание кризиса” состоялось, нужно разобраться, что необходимо конкретно вашей компании, необходимо искать новые решения, экспериментировать с инструментами. Мы в E-Contenta всегда готовы прийти на помощь, обсудить ваш бизнес, проблемы, цели и откровенно сказать, можем ли мы помочь именно вам! 

Categories
ru:Новости

Воркшоп для Havas Media: когда сторителлинг встречается с технологиями

Обучающие мероприятия E-Contenta помогают партнерам бесплатно приобрести знания о нативной рекламе, поднять уровень своих специалистов и получить новых клиентов. Делимся основными тезисами выступлений, о чем мы рассказываем на своих воркшопах.

Блажей Сониевицки, Управляющий партнер E-Contenta в Польше:

  • Нативная реклама, виды нативной рекламы, программатик нативная реклама
  • Преимущества и особенности программатик нативной рекламы по сравнению с другими каналами
  • Тенденции рынка нативной рекламы
  • Основные игроки рынка нативной рекламы в Европе и чем от них отличается E-Contenta
Workshop

Зоя Андреева, СЕО & Founder  E-Contenta:

  • Программатик нативная реклама: основы технологии искусственного интеллекта. RTB, контекстный и Anti-fraud анализ
  • Типы стратегий и таргетингов. Как это работает на техническом уровне
  • Советы по созданию нативных объявлений для достижения более высокого CTR

Ольга Слониовска, директор по развитию бизнеса E-Contenta в Польше:

  • Портрет идеального клиента для нативного продвижения
  • 5 триггеров вашего предложения, которые вдохновят клиента на проведение нативной кампании
  • Кейсы E-Contenta: банки, ритейл, FMCG, телеком компании.
Workshop

Самому активному участнику обсуждений из команды Havas E-Contenta приготовила подарок – книгу Кристиана Давэнпорта “Космические бароны. Илон Маск, Джефф Безос, Ричард Брэнсон, Пол Аллен. Крестовый поход во имя колонизации космоса”.

Расходы на нативную рекламу увеличиваются с каждым годом. Поскольку она становится все более популярной стратегией для бизнесов, агентствам важно понимать возможности этого инструмента. Воркшоп E-Contenta – это отличный способ узнать больше про нативную рекламу “изнутри”, понять ее преимущества и, рассказав о них клиенту, сподвигнуть его на нативную кампанию. Полученные знания помогут добиться более высоких результатов, увеличить объем продаж и укрепить позиции на рекламном рынке.

Если вы и ваша команда хочет узнать про нативную рекламу больше, оставьте заявку на проведения воркшопа у нас на сайте. Будем рады поделиться с вами инструментами, которые помогут увеличить продажи вашему бизнесу!